Prispevki

ključne besede za SEO optimizacijo

Kako izbrati prave ključne besede za SEO optimizacijo spletne strani

/in /by

Pri optimizaciji spletne strani, smo velikokrat v dilemi, kakšne ključne besede izbrati, da bomo dosegli željeno uvrstitev spletne strani na spletnih iskalnikih. Z dobro optimizacijo spletnih strani, bomo pritegnili več obiskovalcev in potencialnih kupcev, ki na spletni strani iščejo določen izdelek ali storitev, ki jo vi ponujate.

Kaj so ključne besede?

Ključne besede so sestavni del SEO optimizacije. Ključne besede, so besede in besedne zveze, ki najbolje ustrezajo poizvedbam, ki jih obiskovalci vpišejo v spletne iskalnike, ko iščejo določene specifične informacije. Vsakič, ko obiskovalec v iskalno vrstico vpiše določeno besedo ali besedno zvezo, algoritem v iskalniku prikaže vse spletne strani, ki vsebijejo to besedo ali besedno zvezo. Zato je bistvenega pomena, da vaše vsebine na spletni strani vsebujejo čim več ustreznih besed, da vas bodo potencialni obiskovalci in kupci lažje našli.

Vrste ključnih besed

Ko boste opravili raziskavo, boste dobili seznam različnih ključnih besed. Zdaj se je potrebno odločiti, katere ključne besede so najbojl ustrezne za ustvarjanje večjegaprometa na vaši spletni strani. Zelo pomembno je, da razumete kako razlikovati med različnimi vrstami ključnih besed. Ključne besede bi lahko razvrstili v tri glavne skupine:

Generične ključne besede: so splošne besede, ki jih obiskovalci uporabljajo za iskanje poizvedb. Na primer: »športna oprema« ali »spletni marketing«. V večini peimerov te splošne ključne besede prinašajo dober promet obiskanosti, je pa veliko obiskovalcev naključnih, ti pa so bolj zainteresirani za specifične informacije in ne toliko za nakup določenega izdelka ali storitve. Generične ključne besede so zelo konkurenčne, zato je zelo težko doseči dobro pozicijo na spletnih iskalnikih.

Sestavljene ključne besede: so besede, ki že vsebujejo več dodatnih informacij, zato dosegajo že ožjo skupino ponudnikov. Na primer: »športna oprema za pohodništvo« ali »video spletni marketing. S temi ključnimi besedami zožamo število zadetkov in prikažejo se spletne strani, ki dosegajo širše ujemanje na vpisane ključne besede. Z uporabo sestavljenih ključnih besed, lahko pričakujemo diostojno število obiskovalcev, ki jih bomo veliko lažje spreobrnili v kupca.

Obsežna sestava ključnih besed: to so dalše stavčne zveze in fraze, ki jih obiskovalci vpisujejo v iskalnik. Na primer: Kje kupiti športno opremo za pohodništvo« ali »Ponudniki storitev video spletnega marketinga«. Obsežno sestavljene ključne besede ne bodo prinesle veliko zadetkov in prav tako ne veliko obiskov na vaši spletni strani. Obiskovalci, ki vpisujejo tovrstne ključne besede v iskalnike, se zanimajo za nakup vašega izdelka ali storitve. So najbolj verjetni kupci.

Vsaka vrsta ključnih besed, ki jih omenjamo zgoraj imajo svoje prednosti in slabosti. Najbolje je, da uporabljate kombinacijo vseh hkrati ter tako najbolje optimizirate vašo spletno stran.

Google Kywords

Zelo uporabno orodje za izbiranje pravih ključnih besed je orodje Google Keywords Planner. S tem orodjem si lahko pomagamo odgovoriti na vprašanje: Kaj obiskovalci iščejo? Za dostop do orodja si morate najprej odpreti račun Google AdWords, ki je na voljo brezplačno. Račun je potrebno nastaviti na svojo domeno in vrsto izdelka oz. storitev, ki jo ponujate. Na osnovi teh nastavitev vam sistem predlaga ključne besede, ki so najbolj primerne za vaše spletno mesto.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Zakaj vaša spletna stran potrebuje SEO optimizacijo

/in /by

SEO optimizacija je ureditev in prilagoditev spleten strani za spletne iskalnike. Z ustrezno optimizacijo, spletne strani si zagotovimo boljše rezultate iskanja, ko uporabniki iščejo določene informacije o podjetju, izdelku ali storitvi. Ko uporabnik vpiše določeno besedo ali frazo v spletni iskalnik, precej kompleksen algoritem poišče vse relevantne spletne strani, ki ustrezajo iskanemu nizu besed. Kazalnik rezultate razvršča tako, da prikaže na vrhu seznama najbolj relevantne zadetke.

Na to, katera spletna stran bo uvrščena najvišje, vpliva veliko dejavnikov, kot so vsebina spletne strani in povezava spletne strani na druge relevantne spletne strani. SEO torej pomeni optimizacija spletnega mesta z vsemi dejavniki, ki pripomorejo k boljši uvrstitvi spletne strani na spletnih iskalnikih, kot je Google, Najdi.si, Yahoo, Bing, …

Spletni iskalniki so revolucionarno spremenili način iskanja za informacijami, izdelki, storitvami in blagovnimi znamkami. Ko vpišemo poizvedbo v iskalnik, dobimo rezultate v nekaj sekundah. Bolj, ko bo vaša spletna stran prepoznavna in bolje, ko bo uvrščena na spletnih iskalnikih, več obiskovalcev boste imeli, to pomeni, da imate tudi večjo možnost pridobiti nove kupce.

Raziskave kažejo, da prvi organski rezultat pri iskanju z Googlom (prvi rezultat, ki se pokažejo pod oglasi), predstavljajo 20% vseh klikov na dobljene rezultate iskanja na poizvedbo. To je veliko obiskovalcev, ki lahko postanejo vaši potencialni kupci.

Zato je pomembno, da vključite SEO v vašo marketinško strategijo. Tako si boste pridobili večjo pozornost pri kupcih, ki iščejo ravno vaš izdelek oz. storitev.

Kaj lahko sami storite za boljšo SEO optimizacijo?

Višje mesto v iskalnikih si boste zagotovili, če boste upoštevali osnovna pravila objavljanja vaših prispevkov. To vam bo sicer vzelo nekaj ur dela na teden, rezultati pa bodo veliko boljši.

  • Kreirajte ključne besede za vaše objave (bloge);
  • Ustvarjajte povezave (links);
  • Ustvarite iskalnik za ključne bedede na vaši spletni strani;
  • Optimizirajte vašo strukturo spletno stran za boljše iskanje;
  • Prilagodite spletne vsebine pravilom SEO optimizacije;
  • Vključite ključne besede v naslove blogov in video blogov;
  • Uporabite ključne besede v naslovu spletne strani;
  • Uporabite ključne besede v opis spletne strani (Meta-description);
  • Uporabite statične URL povezave na spletni strani;
  • Uporabite ključne besede v opisu fotografij in video posnetkov;

Nikar ne pričakujte rezultatov čez noč. Za boljšo rangiranje vaše spletne strani na iskalnikih, bo potrebno redno dodajati relevantne vsebine (video bogi, blogi, fotografije, inforgrafike,…) in optimizirati vsebino.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

10 razlogov ZA uporabo videoposnetkov v vašem marketingu

/in /by

Video vsebine so močno orodje, ki lahko pozitivno vpliva na povečanje obiskanosti in priljubljenosti vaše spletne strani. Z video blogi na vaši spletni strani, boste poskrbeli za bolj dinamično spletno mesto. Preko blogov lahko s svojimi strankami delite svoje znanje, izkušnje, jim predstavljate nove ideje itd. S povečanjem obiskanosti vaše spletne strani, pa boste pridobili tudi nekaj novih kupcev in tako še povečali svojo prodajo.

Zakaj torej uporabljati video na svoji spletni strani:

1. Uporabljajte videoposnetke za povečanje števila obiskov na vaši spletni strani
Iskalniki obožujejo video vsebine. Seveda je potrebno objaviti video vsebine v skladu z SEO video optimizacijo. Pri objavi vaših video upoštevajte naslednje:

  • Uporabljajte ciljne ključne besede v naslovih in označevanju videoposnetkov pri objavi;
  • Ustvarjajte različne video posnetke in video bloge, ki so prilagojeni različnim iskalnikom;
  • Z izmenjavo videoposnetkov (vaše objavljajo drugi in vi objavljate video bloge drugih) povečate povezave na vašo spletno stran in s tem povečate število obiskovalcev na vaši spletni strani.

2. Z uporabo video vsebin izboljšate svojo spletno stran
Z uporabo video blogov na spletni strani boste statično spletno mesto naredili bolj dinamično in zanimivo za nove obiskovalce. Na spletni strani lahko objavljate različne videoposnetke, kot so:

  • Ustvarite promocijske videoposnetke, s katerimi obiskovalcem predstavite svoje podjetje;
  • Ustvarite video turo, sprehodite se po vaši spletne strani, s tem videom boste obiskovalcem predstavili, kje na spletni strani lahko najdejo določene informacije (še posebej če imate precej kompleksno spletno stran z veliko vsebinami);

3. Delite svoje znanje z video blogi
Veliko podjetji je ustvarilo tržno nišo ravno z objavljanju video blogov, v katerem so delili svoja strokovna znanja o določeni temi. S tem so pridobili na kredibilnosti in verodostojnosti. Obiskovalci pa so pridobili poglobljene informacije in nova znanja iz določenega področja.

  • Izdelajte video bloge o novostih iz vaše branže, o novih spoznanjih in odkritjih;
  • Objavite tudi video vsebine drugih avtorjev, ki so povezani z vašo panogo in vašimi izdelki.

4. Uporaba videa za predstavitev vaših izdelkov in storitev
Kratki predstavitveni video posnetki so eni izmed najbolj gledane video vsebine na spletu. Podjetja tovrstne vidoeposnetke uporabljajo za izobraževanje svojih kopcev o uporabi svojih izdelkov, ter kako prihraniti čas in denar za storitve. Podjetja tovrstne video bloge uporabljajo za navodila, kako se njihov izdelek uporablja ali namenesti, inštalira itd…

  • Zelo priporočljivo je, da z videom strankam predstavite svoj izdelek v akciji;
  • Spodbujajte vaše kupce, da delijo izkušnje o vašem izdelku preko videoposnetkov.

5. Ustvarite videoposnetki, s katerimi izstopate iz konkurence
Spletni video je vse bolj priljubljen, vendar se še vedno veliko podjetij ne poslužuje tega medijskega kanala. Če vaši konkurenti še ne uporabljajo video za spletno komuniciranje, je to vaša priložnost, da stopite iz povprečja vaših konkurentov.

  • Dodajte video na svojo poslovno vizitko v spletnih imenikih;
  • Promovirajte svoje videoposnetke in video bloge na lokalnih spletnih straneh;
  • Razširite gledanost vaših videoposnetkov tako, da spodbujate obiskovalce, da delijo vaše videoposnetke preko družabnih omrežij in drugih spletnih mestih.

6. Uporabite videiposnetke za pospeševanje prodaje
Veliko uspešnih podjetij pripravi poseben oglas, ki informira kupce o prihajajočih novih izdelkih ali izboljšavi obstoječih. Prav tako lahko uporabite video za oglaševanje tržnih akcij:

  • Uporabite video za prikaz novih izdelkov, njihove prednosti, izboljšave;
  • Vključite promocijsko kodo znotraj video posnetka in nagradite svoje kupce s popustom ali praktično nagrado;
  • Uporabite video za obveščanje vaših kupcev o prihajajočih akcijah, dogodkih in nagradnih igrah.

7. Sodelujte s svojimi kupci in poslovnimi partnerji
Videoposnetke lahko uporabite tudi kot interaktivni medij med podjetjem in kupci. Omogočite vašim kupcem, da na vaši spletni strani objavijo video o njihovi izkušnji z vašimi izdelki in storitvami.

  • Organizirajte video natečaj za promocijo vaše blagovne znamke in spodbudite vaše obiskovalce k sodelovanju;
  • Spodbudite uporabnike vaših izdelkov, da vam pošljejo video, kako uporabljajo vaše izdelke; – Dogovorite se s svojimi poslovnimi partnerji in kupci, da vaše videoposnetke objavljajo tudi na njihovih spletnih straneh, tako si širite mrežo vašega občinstva.

8. Z videoposnetki spodbujate obiskovalce k ponovnemu obisku spletne strani
Z rednim objavljanjem zanimivih videoposnetkov na vaši spletni strani spodbujate obiskovale, da se pogosteje vračajo na vašo spletno stran.

  • Izdelajte si uredniški koledar in redno objavljajte video bloge z zanimivimi vsebinami;
  • Uporabite RSS za posredovanje informacij o novih video blogih;
  • Uporabite video za promoviranje poslovnih dogodkov in prihajajoče aktivnosti v vašem poslu.

9. Z uporabo videa dajte vašemu podjetju osebno noto
Video je eden od najboljših medijev, kako lahko svojim kupcem predstavite ljudi, ki ustvarjajo vaše podjetje. Tako boste brezosebno komunikacija preko digitalnih medijev pretvorili v bolj osebno. To lahko dosežete na več načinov:

  • Izdelajte kratek video pozdrav obiskovalcem spletne strani, to naj opravi predstavnika podjetja (direktor, predsednik uprave ali kakšna druga pomembna oseba iz podjetja);
  • Video predstavitev vodstva in zaposlenih v podjetju;
  • Video izjave vaših kupcev in poslovnih partnerjev o pozitivni izkušnji poslovanja z vami.

10. Z objavo videoposnetkov do dodatnega zaslužka
Če imate prave in zanimive video vsebine, lahko z objavo videoposnetko na spletni strani zaslužite bistveno več denarja. Obstaja več načinov za zaslužek z objavo videoposnetkov:

  • Postrezite obiskovalce z zabavnimi videoposnetki, to vedno vžge;
  • Tržite oglase na vaših videoposnetkih;
  • Poiščite sponzorje za priljubljene videoposnetke in tako zaslužite dodaten denar.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Blog v marketingu

Izkoristite bloge za utrjevanje vaše blagovne znamke

/in , , /by

Vse več uporabnikov interneta prebira bloge in forume, da si pridobijo dodatne informacije, preden se odločijo za nakup. Več kot 50% internetnih uporabnikov bere bloge, ki postaja eden izmed najvplivnejših digitalnih virov informacij. Pisanje in objavljanje blogov postaja ključni dejavnik pri digitalnem marketingu.
Veliko podjetij najema zunanje blogarje, da pišejo o njihovih izdelkih in storitvah. Še posebej je to popularno pri kozmetičnih podjetij, kjer uporabnice pišejo o kozmetiki. Na tem mestu se vprašam o pristnosti in verodostojnosti, saj »blogarke«, pišejo strokovne članke o kozmetiki, čeprav za to niso ustrezno usposobljene, poleg tega jim kozmetična industrija za to tudi plačuje.

Ustvarjanje osebnosti blagovne znamke

Oglaševalci se zavedajo, da ljudje bolj zaupajo priporočilom prijateljev, kot komercialnim oglasom. Današnji potrošnik želi vedeti, da bloge pišejo običajni ljudje. Veliko podjetij pri digitalnem marketingu uporablja to strategijo, tako se bralci bolje poistovetijo z blagovno znamko. Blogarji so v veliko pomoč pri promociji in dajo osebnost blagovni znamki. Ljudje vidijo, da se o blagovni znamki veliko piše, da o tem pišejo običajni ljudje, zato takšni blagovni znamki veliko bolj zaupajo.

Zunanja mnenja imajo večjo vrednost

Manj kot 20% uporabnikov interneta se ne obrača na bloge in forume, preden se odloča za nakup določenega izdelka ali storitve. V to skupino spada starejša populacija. Mlajše generacije bolj zaupajo informacijam pridobljenih preko spleta, še posebej, če so te informacije objavili običajni ljudje. Sodelovanje z blogarji spodbuja prepoznavnost blagovne znamke in njeno verodostojnost. Blogarji predstavljajo blagovno znamko z drugačnega, bolj poštenega vidika. Seveda vedno obstaja kanček dvoma, kaj če je blogar plačan za to, da o blagovni znamki piše le pozitivne in dobre stvari. Uporaba blogarjev v marketinški strategiji, je odličen način promocije, saj osebe izven podjetja pišejo o vaših izdelkih, storitvah in blagovni znamki, ki je veliko bolj zaupljiv vir za vaše potencialne kupce.

Vsebinski marketing vs tradicionalno oglaševanje

Tisti, ki se ukvarjate z digitalnim marketingom zagotovo poznate rek: Vsebina je kralj. To zagotovo drži. Tradicionalno oglaševanje je veliko manj pristno in precej dražje. Blagovne znamke, ki tržijo svoje izdelke ali storitve z uporabo vsebinskega marketinga (content marketing), imajo do 7-krat višjo prodajo oceno (conversion rate), kar pomeni, da se jim je povečala prodaja in da na trgu dosegajo tudi višjo ceno za svoje izdelke. Vsebina je ključ do poslovnega uspeha. Kupec ne želi direktne prodaje, temveč potrebuje veliko več informacij, da se odloči za nakup. Oglasni panoji, revije in TV oglasi izgubljajo svojo moč. Kar 90% potencialnih kupcev je potrdilo, da so našli koristne vsebine. 77% kupcev meni, da podjetje, ki ima objavljene pristne blogarske vsebine zainteresirano graditi bolj pristne odnose s svojimi kupci. To je velikokrat motivacija kupca na nakup. Seveda se je potrebno zavedati, da je tudi pri objavljanju vsebin na spletu potrebno imeti izdelan načrt in strategijo. Vsebina blogov je pomembna tudi za SEO (Search Engine Optimization) oz. uvrščanje spletnega mesta na višje mesto v spletnih iskalnikih (Google). Predvsem Google iskalnik bo imel vašo spletno stran veliko rajši, če boste objavljali ustrezne vsebine.

Uporaba blogov in blogarjev je lahko za vaše podjetje ena izmed najboljših marketinških strategij, ki bo pozitivno vplivala na uspešnost podjetja. Podjetja, ki se ne bodo posluževala sodobnih marketinških pristopov in uporabljale blogov, jih bo konkurenca hitro zasenčila.

Torej boste mirno sedeli in čakali, da vas konkurenca potolče ali boste pričeli resneje razmišljati o vsebinskem marketingu in o blogih.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.