Prispevki

Blog v marketingu

Izkoristite bloge za utrjevanje vaše blagovne znamke

Vse več uporabnikov interneta prebira bloge in forume, da si pridobijo dodatne informacije, preden se odločijo za nakup. Več kot 50% internetnih uporabnikov bere bloge, ki postaja eden izmed najvplivnejših digitalnih virov informacij. Pisanje in objavljanje blogov postaja ključni dejavnik pri digitalnem marketingu.
Veliko podjetij najema zunanje blogarje, da pišejo o njihovih izdelkih in storitvah. Še posebej je to popularno pri kozmetičnih podjetij, kjer uporabnice pišejo o kozmetiki. Na tem mestu se vprašam o pristnosti in verodostojnosti, saj »blogarke«, pišejo strokovne članke o kozmetiki, čeprav za to niso ustrezno usposobljene, poleg tega jim kozmetična industrija za to tudi plačuje.

Ustvarjanje osebnosti blagovne znamke

Oglaševalci se zavedajo, da ljudje bolj zaupajo priporočilom prijateljev, kot komercialnim oglasom. Današnji potrošnik želi vedeti, da bloge pišejo običajni ljudje. Veliko podjetij pri digitalnem marketingu uporablja to strategijo, tako se bralci bolje poistovetijo z blagovno znamko. Blogarji so v veliko pomoč pri promociji in dajo osebnost blagovni znamki. Ljudje vidijo, da se o blagovni znamki veliko piše, da o tem pišejo običajni ljudje, zato takšni blagovni znamki veliko bolj zaupajo.

Zunanja mnenja imajo večjo vrednost

Manj kot 20% uporabnikov interneta se ne obrača na bloge in forume, preden se odloča za nakup določenega izdelka ali storitve. V to skupino spada starejša populacija. Mlajše generacije bolj zaupajo informacijam pridobljenih preko spleta, še posebej, če so te informacije objavili običajni ljudje. Sodelovanje z blogarji spodbuja prepoznavnost blagovne znamke in njeno verodostojnost. Blogarji predstavljajo blagovno znamko z drugačnega, bolj poštenega vidika. Seveda vedno obstaja kanček dvoma, kaj če je blogar plačan za to, da o blagovni znamki piše le pozitivne in dobre stvari. Uporaba blogarjev v marketinški strategiji, je odličen način promocije, saj osebe izven podjetja pišejo o vaših izdelkih, storitvah in blagovni znamki, ki je veliko bolj zaupljiv vir za vaše potencialne kupce.

Vsebinski marketing vs tradicionalno oglaševanje

Tisti, ki se ukvarjate z digitalnim marketingom zagotovo poznate rek: Vsebina je kralj. To zagotovo drži. Tradicionalno oglaševanje je veliko manj pristno in precej dražje. Blagovne znamke, ki tržijo svoje izdelke ali storitve z uporabo vsebinskega marketinga (content marketing), imajo do 7-krat višjo prodajo oceno (conversion rate), kar pomeni, da se jim je povečala prodaja in da na trgu dosegajo tudi višjo ceno za svoje izdelke. Vsebina je ključ do poslovnega uspeha. Kupec ne želi direktne prodaje, temveč potrebuje veliko več informacij, da se odloči za nakup. Oglasni panoji, revije in TV oglasi izgubljajo svojo moč. Kar 90% potencialnih kupcev je potrdilo, da so našli koristne vsebine. 77% kupcev meni, da podjetje, ki ima objavljene pristne blogarske vsebine zainteresirano graditi bolj pristne odnose s svojimi kupci. To je velikokrat motivacija kupca na nakup. Seveda se je potrebno zavedati, da je tudi pri objavljanju vsebin na spletu potrebno imeti izdelan načrt in strategijo. Vsebina blogov je pomembna tudi za SEO (Search Engine Optimization) oz. uvrščanje spletnega mesta na višje mesto v spletnih iskalnikih (Google). Predvsem Google iskalnik bo imel vašo spletno stran veliko rajši, če boste objavljali ustrezne vsebine.

Uporaba blogov in blogarjev je lahko za vaše podjetje ena izmed najboljših marketinških strategij, ki bo pozitivno vplivala na uspešnost podjetja. Podjetja, ki se ne bodo posluževala sodobnih marketinških pristopov in uporabljale blogov, jih bo konkurenca hitro zasenčila.

Torej boste mirno sedeli in čakali, da vas konkurenca potolče ali boste pričeli resneje razmišljati o vsebinskem marketingu in o blogih.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Kje iskati ideje za spletne vsebine in bloge

Zanimive in relevantne vsebine niso vedno rezultat viharjenja možganov ali kreativnih sestankov. Idejo za spletne vsebine ali bloge lahko najdemo na vsakem koraku. Vsak trenutek je priložnost za novo idejo, odvisno je od nas, ali smo jo pripravljeni sprejeti.

Če nekaj delate s strastjo, ne vidite nobenih preprek in težav. Ideje za pisanje lahko črpamo od povsod. Najlažje boste prišli do idej, če boste brali strokovne članke in revije z vašega področja poslovanja, če boste spremljali konkurenco, kupce in se o stvareh pogovarjali s poslovnimi partnerji in s sodelavci. Tudi spremljanje zakonodaje z vašega področja, vam lahko utrne kakšno idejo.

Poglejmo si nekaj virov, ki vam lahko pomagajo premakniti miselnost, da lahko najdete ideje za pisanje spletnih vsebin vedno in povsod:

1. Sodelavci in kolegi

Kadar ste v stiku s sodelavci v pisarni ali se srečate s kolegi na terenu, bodite pozorni, kakšne vse informacije je možno ujeti. Če česa niste razumeli ali nimate dovolj informacij, preprosto vprašajte in se pogovarjajte o izbrani temi. Jaz vedno spremljam, kaj imajo kolegi in sodelavci povedati o določeni stvari, kje so bili na počitnicah, kaj lepega so doživeli, kaj novega so kupili itd… Pogovor s sodelavci je poln zanimivih in uporabnih informacij. Kolegi in sodelavci radi razpravljajo o kakšnem izdelku, kakšne izkušnje so imeli njihovi prijatelji in znanci itd.. To je dobra osnova za nadaljnje raziskovanje.

Uporabite nekaj preprostih vprašanj:

  • Kaj je skupna tema pogovora, o čem razpravljajo?
  • Kako lahko določen izdelek ali storitev izboljšam?
  • Kakšne zanimive zgodbe sem slišal čez dan?
  • Kakšna je bila tema današnjega sestanka v službi. Zakaj je to pomembno?
  • Katera novica s podjetja je danes pomembna?

Zagotovo ne boste edini, ki se jim bo posvetila kakšna ideja. Dobro bi bilo sodelovati s sodelavci iz drugih oddelkov, da vam pošljejo kakšno idejo po elektronski pošti.

2. Vaše stranke in poslovni partnerji

Kupci so vedno polni zanimivih in norih idej. Kupci vedno postavljajo različna vprašanja o vašem podjetju o izdelkih, storitvah, zato so dober vir idej za vsebino bloga. Če delate s strankami spremljate, kakšna vprašanja vam zastavljajo, kaj jih zanima, o čem radi razpravljajo. Kje najdem odgovore na vprašanja, ki so mi jih kupci zastavili in nanje nimam odgovora?

3. Vaša panoga

Večina podjetij iz iste panoge se med sabo pozna in zagotovo tudi sodeluje. Še posebej v Sloveniji, ker je trg zelo majhen, se znotraj določene panoge skoraj vsi poznajo med seboj. Kadar ste v srečanju s kolegi iz drugih podjetji, dobro poslušajte, zagotovo so vir dobrih in koristnih informacije in idej za pisanje blogov. Spremljajte druge vire, ki pokrivajo vašo panogo:

  • Strokovne časopise in revije,
  • Bloge drugih podjetij iz vaše panoge
  • Prebirajte forume, kjer se ljudje pogovarjajo o vaši panogi,
  • Udeležujte se strokovnih dogodkov in konferenc
  • Spremljajte konkurenco.

Dober nasvet: Nastavite Googlov alarm na izbrane ključne besede, ki so za vas pomembne. Ta opozorila boste prejemali na elektronski naslov, takoj, ko bodo nove objave na izbrane ključne besede. Tako boste vedno na tekočem, kaj se dogaja v vaši panogi. Spremljajte tudi vsebine na družbenih omrežjih.

4. Družina in prijatelji

Tudi v prostem času, na rekreaciji ali pri pogovoru z družinskimi člani, lahko najdemo ideje.

Torej, nikakor se ne omejujte. Ideje so povsod, odvisno je od nas, ali jih bomo sprejeli ali ne.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag