»Selfie« je učinkovito sredtvo v marketingu družbenih omrežij
Digitalne tehnologije vse bolj spreminjajo dimenzije marketinga. Če bi mi kdo pred desetimi leti pripovedoval, o »selfiju« kot o učinkovitem sredstvu v digitalnem marketingu, bi mislil, da govori o nekakšni znanstveni fantastiki.
S prihodom pametnih telefonov se je pojavil tako imenovani »selfie« ali »sebek« po slovensko. Meni slovenski izraz sebek nekako ne sede, zato bom ostal pri izrazu selfie. Selfie je avtoportret, torej se oseba sama fotografira. Selfie je zelo popularen med mladimi, saj jih objavljajo preko družbenih omrežij, si ji pošiljajo preko elektronske pošte itd…
Za marketing je selfie zelo pomemben in uporaben, saj se mladi fotografirajo s svojimi najljubšimi blagovnimi znamkami, predstavljajo njihov stil življenja, navade itd…
S prihodom selfijev se je na glavo obrnil tudi oglaševalski svet, saj predstavlja zelo pristen prostor za tržno komuniciranje. Predstavlja močan element v tako imenovanem vplivnem marketingu. Raziskave kažejo, da se več kot 75% ljudi za nakupe odloča po priporočilu svojih prijateljev in znancev. To je med mladimi še toliko bolj izrazito. Če sovrstnik na družabnih omrežjih objavi selfie s svojo najljubšo blagovno znamko, bo to vsekakor spodbujalo sovrstnike, k nakupu izdelkov iste blagovne znamke.
Veliko trgovskih podjetij se vse bolj zaveda, da so najboljše oglaševalske kampanje v družbenih omrežij, tiste, ki uporabljajo veliko vizualnih vsebin. Vizualne vsebine vsebujejo tri pomembne značilnosti in sicer so verodostojne, simetrične in preproste.
Verodostojnost in avtentičnost
Vsebine, ki so objavljene na družbenih omrežjih ustvarjajo ljudje sami, to so selfiji, fotografije, videi in blogi. Ko se nekdo navduši nad nekim izdelkom, storitvijo ali je doživel nekaj lepega, želi to deliti s svojimi prijatelji. Takšne vsebine so avtentične, pristne in resnične.
Simetrija
Simetrija je lepota. Strokovnjaki, ki se ukvarjajo z oglaševanjem dobro vedo, kako prepričljiva je simetrija, ki v človeku vzbudi zadovoljstvo in užitek.
Preprostost
Stvari, ki se nam zdijo privlačne, so v veliki večini simetrične in preproste. Stvari, ki so ljudem podane preko družabnih omrežij na neposreden in preprost način, so bile veliko bolj uspešno sprejete.
Torej, izkoristite moč selfijev v marketingu družbenih omrežij (social marketing) in ne pozabite, da so najboljše vsebine tiste, ki so preproste, avtentične, pristne in simetrične.
Pripravi:
Uroš Ledinek, mag.
