Kaj je »brending« in zakaj je pomemben v marketingu

Branding je metoda medijskega nastopanja, s katero želimo povečati prepoznavnost blagovne znamke v javnosti.

Raziskovanje blagovnih znam je odličen način, da izpopolnite svoj poslovni model in poslovno prakso. Močna blagovna znamka je neprecenljive vrednosti pri boju za kupce. Zato je za podjetje pomembno vlaganje v raziskovanje in graditi na prepoznavnosti blagovne znamke. Na vse zadnje je blagovna znamka nekakšno zagotovilo vašim kupcem, da bodo kupili nek izdelek ali storitev, ki ima neko veljavo in da je nakup varen. Z uveljavljeno blagovno znamko si kupec kupi varnost, da bo za svoj denar dobil preverjeno kvaliteto.

Raziskava blagovne znamke

Razvoj blagovne znamke je temelj v tržnem komuniciranju in ni ga podjetja, ki si želi nastopiti brez blagovne znamke. Da bi lahko izboljšali podobo, prepoznavnost in sporočilnost vaše blagovne znamke, je potrebno opraviti raziskavo, kdo je vaše občinstvo ter kako želite, da vas vaše občinstvo vidi. Potrebno si je zastaviti, kakšno pozicijo na trgu želite imeti (npr.: visoko cenovni, premium izdelki, ekološki,…)

V raziskavi je tako potrebno določiti:

  • kdo je vaše ciljno občinstvo,
  • kaj je vaša želena pozicija na trgu,
  • kaj je vaše poslanstvo,…

Vrste blagovnih znamk

Obstajajo različne vrste blagovnih znamk. Tako ločimo osebno blagovno znamko in korporacijske blagovne znamke. In katera vrsta blagovne znamke je primerna za vas? Obstajajo prednosti in slabosti za vsako vrsto blagovne znamke. Pomembno je, da poznate razlike med vrstami blagovnih znamk in da ugotovite, katera je najbolj primerna za vas in vašo dejavnost.

Osebna blagovna znamka: je razvoj znamke, ki ste jo ustvarili s tem, kdo ste, vaše ime in priimek ali vaša kariera. Slavne osebe, so si ustvarile svoje ime, kot neprecenljivo blagovno znamko. S svojo osebno blagovno znamko gradite svojo verodostojnost in svoj ugled. S svojo blagovno znamko boste gradili omrežje sojih poznanstev zaradi vas, kot strokovnjaka in nekoga ki ima znanje in izkušnje z nekega področja.

Strategija blagovne znamke

Ko ste definirali vašo blagovno znamko, izvedli raziskavo in se pozicionirali, je potrebno izdelati še strategijo izvajanja prepoznavnosti blagovne znamke. Za uspešno izvajanje strategije blagovne znamke, je potrebno opredeliti še:

  • Kako boste razvijali vašo blagovno znamko,
  • Določite cilje za vašo blagovno znamko,
  • Ugotoviti kdo je vaše občinstvo in blagovno znamko približati njim,
  • Ugotovite prednosti, slabosti in pomanjkljivosti in priložnosti vaše blagovne znamke,
  • Vizualna podoba vaše blagovne znamke.
  • Ustvarite slogan, ki bo najbolje podprl vašo blagovno znamko

Upravljanje z blagovno znamko živ proces in se ves čas prilagaja trgu, vašemu občinstvu, trendom itd…

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.