kako se lotiti video blogov

Kako se lotiti video bloga oz. vloga

/in /by

Video vsebine v marketingu pridobivajo vse večjo veljavo in pomen. Pisanje blogov na spletnih straneh podjetja ve pogosteje dopolnjujejo še video blogi ali krajše vlogi.

Vlog je zbirka video posnetkov, ki jih objavljate na vaših spletnih straneh. Vlog lahko ustvarite zelo enostavno in brez visokih stroškov. Vlog je odličen način, da svojemu občinstvu predstavite svoje delo, izdelke in storitve ter predstavite svojo vizijo. Če imate videokamero, program za montažo video posnetkov in ustrezno hitrost internetne povezave, poleg tega pa še malo umetniške žilice, ste na pravi poti, da ustvarite zanimive vloge.

Na tem mestu vam podajam nekaj nasvetov, kako se lotiti izdelave vloga:

1. Ideja za temo video bloga:

Najprej potrebujete ustrezno temo ali idejo za svoj video blog. Pri iskanju idej za video blog lahko izhajamo iz različnih vsakodnevnih poslovnih in osebnih dogodkov. Ko boste razmišljali o ideji, kako s pomočjo video bloga občinstvu posredovati vaše sporočilo, pomislite, kakšne so značilnosti vašega občinstva, kdo so in kaj jih zanima. Tako boste najlažje našli pravi način, kako skozi video posredovati vaše sporočilo.

2. Poiščite spletni strežnik za objavo video bloga

Na spletu obstaja veliko brezplačnih ponudnikov, ki bodo gostili vaš video. Med najbolj uporabljenimi sta zagotovo Youtube in Vimeo. Ko si ustvarite svoj kanal pri ponudniku, lahko enostavno video povežete in objavite na vaši spletni strani in si tako usvarite lasteno zbirko video blogov.

3. Naslov za video blog

Ko boste izbirali naslov za svoj video blog, je zelo pomembno, da je enostaven in privlačen. Pomembno je, da si ga občinstvo hitro zapomni in da se bodo z veseljem vračali na vašo stran in ga gledali.

4. Redno objavljanje blogov

Redno objavljanje blogov je zelo pomembno, ko boste zvesto občinstvo, ga nikakor ne smete razočarati. Vedno imejte pripravljenih nekaj zanimivih vsebin. Če ne boste redno objavljali, bo občinstvo hitro izgubilo zanimanje za vaše video bloge. Preden pričnete z objavljanjem video blogov, si pripravite dovolj zanimivih vsebin, da boste imeli pokrite objave za nekaj časa v naprej.

5. Promovirajte svoje video bloge

Vsako novo stvar, ki se pojavi na trgu je potrebno najprej dobro spormovirati in oglaševati. Enako velja za video bloge. Video bloge je potrebno prav tako promovirati, da si pridobite občinstvo. Ko si boste ustvarili občinstvo, lahko zmanjšate aktivnosti oglaševanja, nikakor pa s tem ne smete prenehati. Pokažite javnosti, kaj ste ustvarili in kaj jim želite sporočiti. Občinstvo mora vedeti, da obstajate. Dobro promocijo si lahko naredite z združevanjem strani, z optimizacijo video blogov za iskalnike, pošiljanje video blogov po elektronski pošti, javno objavljanje na strežnikih za objavljanje video vsebin, …

6.Zaslužite z objavo video blogov

Nekateri strežniki za objavljanje video blogov omogočajo služenje za objavo na njihovem strežniku (Youtube). O tem, kako zaslužiti na Youtube, v enem od prihodnjih blogov ali video blogov.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Kako izboljšati vaš nastop in število sledilcev na družbenih omrežjih

/in /by

Vsi se zavedamo, kako pomembna so postala družbena omrežja za trženje in prepoznavnost podjetja. Vsi pa se na veliko ukvarjamo z različnimi strategijami, kako izboljšati naš nastop na družbenih omrežjih in kako si pridobiti še več sledilcev. V nadaljevanju vam podajam nekaj idej, kako izboljšati vašo prisotnost na družbenih omrežjih.

Optimizirajte vire, ki jih spremljate
Več zanimivih stvari, ki jih objavili ali posredovali na vašem profilu, bolj zanimivi boste za sledilce. Če ne veste, kako izboljšati svoje vhodne vire, sledite tistim, ki so uspešni na družbenih omrežjih.

Objavljajte izvirne vsebine
Če želite biti uspešni na družbenih omrežjih, morate ustvarjati in deliti zanimive vsebine. Vsebine so lahko v različnih formetih, na primer blog, video blog, inforgrafika, fotografija, itd..
Uspeti na družbenih omrežjih brez ustreznih in zanimivih vsebin, je enako, kot če bi poskušali prižgati avtomobil brez goriva.

Bodite zanimivi
Bodite kreativni in drugačni. Izogibajte se kopiranju drugih, kreirajte svojo originalnost. Družbena omrežja vam omogočajo, da daste svoji blagovni znamki človeško podobo in ste v interakciji s potencialnimi kupci. Dajte svoji blagovni znamki glas in sliko, postanite prepoznavni.

Delite zanimive vsebine drugih avtorjev
Če ste na spletu zasledili zanimive vsebine, jih delite na družbenih omrežjih. Drudi avtorji bodo videli, da ste delili njihovo vsebino na spletu, zato bodo tako raje delili tudi vašo vsebino. Tako si gradite mrežo novih sledilcev in s tem povečate svojo prepoznavnost na trgu. Družbena omrežja niso okolje za individualiste, začnite si graditi svojo mrežo, ki vam bo pomagala pri delitvi informacij o vašem podjetju in izdelkih na trgu.

Povečajte berljivost in gledanost vaših blogov
Ugotovite, s kakšni objavami dosežete najboljšo interakcijo (komentarji, posredovanje) pri vašem občinstvu. Za to pa potrebujete nekaj časa in vložiti nemalo truda. Prav tako je potrebno objaviti kar nekaj blogov ali video blogov, da lahko ugotovite, katere vsebine so se pri vašem občinstvu najbolje prijele. Naredite preizkus in analizirajte nekaj objav, ki so bile najbolj pozitivno

Pokažite, da ste strokovnjak na svojem področju
Vsakdo je strokovnjak na svojem delovnem področju. Biti strokovnjak na področju, kjer deluje vaše podjetje, predstavlja veliko vrednost vašemu podjetje. Nikar se ne bojte deliti svojega znanja, saj to ohranja in veča zaupanje pri vaših kupcih in vašem občinstvu na družabnih medijih. Pišite strokovne bloge, izdelajte vloge in sodelujte z vašimi strankami v interakcije preko spleta.

Bodite stalno prisotni na družbenih omrežjih
Poskrbite, da vsake nekaj časa objavite kakšno zanimivost in jo delite na družbenih omrežjih. Bodite aktivni in prisotno. Nič ni narobe, če se kakšen dan ali dva niste na prijavljen na družbeno omrežje- Vsake toliko časa, pa je dobro, da preverite, kaj vaši kupci pišejo o vas, če imajo kakšna vprašanja ali komentarje.

Veliko podjetij nima dovolj znanja ali kadrov, ki bi lahko učinkovito spremljali uspešnost objavljanja blogov na spletu in družbenih omrežij. V tašnem prieru je zelo na mestu, da podjetje vključi zunanje strokovnjake in z njihovo pomočjo izboljša svojo prisotnost na družbenih omrejih in spletu.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

10 razlogov ZA uporabo videoposnetkov v vašem marketingu

/in /by

Video vsebine so močno orodje, ki lahko pozitivno vpliva na povečanje obiskanosti in priljubljenosti vaše spletne strani. Z video blogi na vaši spletni strani, boste poskrbeli za bolj dinamično spletno mesto. Preko blogov lahko s svojimi strankami delite svoje znanje, izkušnje, jim predstavljate nove ideje itd. S povečanjem obiskanosti vaše spletne strani, pa boste pridobili tudi nekaj novih kupcev in tako še povečali svojo prodajo.

Zakaj torej uporabljati video na svoji spletni strani:

1. Uporabljajte videoposnetke za povečanje števila obiskov na vaši spletni strani
Iskalniki obožujejo video vsebine. Seveda je potrebno objaviti video vsebine v skladu z SEO video optimizacijo. Pri objavi vaših video upoštevajte naslednje:

  • Uporabljajte ciljne ključne besede v naslovih in označevanju videoposnetkov pri objavi;
  • Ustvarjajte različne video posnetke in video bloge, ki so prilagojeni različnim iskalnikom;
  • Z izmenjavo videoposnetkov (vaše objavljajo drugi in vi objavljate video bloge drugih) povečate povezave na vašo spletno stran in s tem povečate število obiskovalcev na vaši spletni strani.

2. Z uporabo video vsebin izboljšate svojo spletno stran
Z uporabo video blogov na spletni strani boste statično spletno mesto naredili bolj dinamično in zanimivo za nove obiskovalce. Na spletni strani lahko objavljate različne videoposnetke, kot so:

  • Ustvarite promocijske videoposnetke, s katerimi obiskovalcem predstavite svoje podjetje;
  • Ustvarite video turo, sprehodite se po vaši spletne strani, s tem videom boste obiskovalcem predstavili, kje na spletni strani lahko najdejo določene informacije (še posebej če imate precej kompleksno spletno stran z veliko vsebinami);

3. Delite svoje znanje z video blogi
Veliko podjetji je ustvarilo tržno nišo ravno z objavljanju video blogov, v katerem so delili svoja strokovna znanja o določeni temi. S tem so pridobili na kredibilnosti in verodostojnosti. Obiskovalci pa so pridobili poglobljene informacije in nova znanja iz določenega področja.

  • Izdelajte video bloge o novostih iz vaše branže, o novih spoznanjih in odkritjih;
  • Objavite tudi video vsebine drugih avtorjev, ki so povezani z vašo panogo in vašimi izdelki.

4. Uporaba videa za predstavitev vaših izdelkov in storitev
Kratki predstavitveni video posnetki so eni izmed najbolj gledane video vsebine na spletu. Podjetja tovrstne vidoeposnetke uporabljajo za izobraževanje svojih kopcev o uporabi svojih izdelkov, ter kako prihraniti čas in denar za storitve. Podjetja tovrstne video bloge uporabljajo za navodila, kako se njihov izdelek uporablja ali namenesti, inštalira itd…

  • Zelo priporočljivo je, da z videom strankam predstavite svoj izdelek v akciji;
  • Spodbujajte vaše kupce, da delijo izkušnje o vašem izdelku preko videoposnetkov.

5. Ustvarite videoposnetki, s katerimi izstopate iz konkurence
Spletni video je vse bolj priljubljen, vendar se še vedno veliko podjetij ne poslužuje tega medijskega kanala. Če vaši konkurenti še ne uporabljajo video za spletno komuniciranje, je to vaša priložnost, da stopite iz povprečja vaših konkurentov.

  • Dodajte video na svojo poslovno vizitko v spletnih imenikih;
  • Promovirajte svoje videoposnetke in video bloge na lokalnih spletnih straneh;
  • Razširite gledanost vaših videoposnetkov tako, da spodbujate obiskovalce, da delijo vaše videoposnetke preko družabnih omrežij in drugih spletnih mestih.

6. Uporabite videiposnetke za pospeševanje prodaje
Veliko uspešnih podjetij pripravi poseben oglas, ki informira kupce o prihajajočih novih izdelkih ali izboljšavi obstoječih. Prav tako lahko uporabite video za oglaševanje tržnih akcij:

  • Uporabite video za prikaz novih izdelkov, njihove prednosti, izboljšave;
  • Vključite promocijsko kodo znotraj video posnetka in nagradite svoje kupce s popustom ali praktično nagrado;
  • Uporabite video za obveščanje vaših kupcev o prihajajočih akcijah, dogodkih in nagradnih igrah.

7. Sodelujte s svojimi kupci in poslovnimi partnerji
Videoposnetke lahko uporabite tudi kot interaktivni medij med podjetjem in kupci. Omogočite vašim kupcem, da na vaši spletni strani objavijo video o njihovi izkušnji z vašimi izdelki in storitvami.

  • Organizirajte video natečaj za promocijo vaše blagovne znamke in spodbudite vaše obiskovalce k sodelovanju;
  • Spodbudite uporabnike vaših izdelkov, da vam pošljejo video, kako uporabljajo vaše izdelke; – Dogovorite se s svojimi poslovnimi partnerji in kupci, da vaše videoposnetke objavljajo tudi na njihovih spletnih straneh, tako si širite mrežo vašega občinstva.

8. Z videoposnetki spodbujate obiskovalce k ponovnemu obisku spletne strani
Z rednim objavljanjem zanimivih videoposnetkov na vaši spletni strani spodbujate obiskovale, da se pogosteje vračajo na vašo spletno stran.

  • Izdelajte si uredniški koledar in redno objavljajte video bloge z zanimivimi vsebinami;
  • Uporabite RSS za posredovanje informacij o novih video blogih;
  • Uporabite video za promoviranje poslovnih dogodkov in prihajajoče aktivnosti v vašem poslu.

9. Z uporabo videa dajte vašemu podjetju osebno noto
Video je eden od najboljših medijev, kako lahko svojim kupcem predstavite ljudi, ki ustvarjajo vaše podjetje. Tako boste brezosebno komunikacija preko digitalnih medijev pretvorili v bolj osebno. To lahko dosežete na več načinov:

  • Izdelajte kratek video pozdrav obiskovalcem spletne strani, to naj opravi predstavnika podjetja (direktor, predsednik uprave ali kakšna druga pomembna oseba iz podjetja);
  • Video predstavitev vodstva in zaposlenih v podjetju;
  • Video izjave vaših kupcev in poslovnih partnerjev o pozitivni izkušnji poslovanja z vami.

10. Z objavo videoposnetkov do dodatnega zaslužka
Če imate prave in zanimive video vsebine, lahko z objavo videoposnetko na spletni strani zaslužite bistveno več denarja. Obstaja več načinov za zaslužek z objavo videoposnetkov:

  • Postrezite obiskovalce z zabavnimi videoposnetki, to vedno vžge;
  • Tržite oglase na vaših videoposnetkih;
  • Poiščite sponzorje za priljubljene videoposnetke in tako zaslužite dodaten denar.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Komponente medijske strategije

Katera so glavna področja, ki jih vključuje medijska strategija?

/in /by

Medijska strategija je načrt aktivnosti, s katerimi bo podjetje doseglo svojo ciljno občinstvo in s tem posredno povečalo prepoznavnost ter možnost za prodajo. Ko poskušamo pridobiti pozornost na ciljnem trgu, je potrebno poznati natančne demografske značilnosti naše ciljne skupine in na kakšen način si bomo pridobili njihovo pozornost.

Pri izdelavi medijske strategije v marketingu, je potrebno upoštevati nekatere ključne komponente, in sicer:
– Opredelite, kdo je vaše ciljno občinstvo ter do so ciljni kupce in trgi;
– Postavite si merljive in dosegljive cilje;
– Določite proračun za izvajanje medijske strategije;
– Analizirajte rezultatov preteklih let;
– Kakšno medijsko strategijo izbrati,

Opredelite svojo ciljno občinstvo in ciljne kupce

Za uspešno medijsko strategijo je zelo pomembno, da poznamo, kdo je naše občinstvo (koga nagovarjamo) in kdo so naši kupci. Bolje, ko boste poznali značilnosti vašega ciljnega občinstva in kupcev, lažje boste prilagodili strategijo glede na njihove značilnosti, potrebe in navade. Pri poznavanju vašega občinstva je potrebno poznati demografske in geografske značilnosti. Zelo pomembno je poznati značilnosti vašega občinstva, kje in kako izkoriščajo svoj prosti čas, kakšne medije spremljajo in kako jih najlažje dosežemo s svojim tržnim komuniciranjem.

Na primer: če so naše ciljno občinstvo mladi med 15 in 30 letom, potem jih bomo najbolje dosegali preko elektronskih medijev in družbenih omrežij.

Postavite si realne, merljive in dosegljive cilje

Zelo pomembna komponenta pri oblikovanju strategije je tudi določitev ciljev. Cilji morajo biti realni, merljivi in dosegljivi. Če si zastavite cilj, da želite povečati prodajo, boste cilj sicer dosegli, ampak boste težko ocenili, kako uspešni ste bili. Če si zastavite cilj, da želite povečati prodajo za 20% v tekočem poslovnem letu, imate že bolj konkretno zastavljen cilj. Tako boste lažje ocenili, kako uspešno ste ga dosegli ali presegli. Cilje je dobro postaviti tudi v časovni okvir, da veste, do kdaj želite doseči želeno stanje. Takšne cilje je tudi veliko lažje načrtovati in spremljati realizacijo.

Določite proračun za medijsko komuniciranje in trženje

V svojo medijsko strategijo ne pozabite vključiti proračun, ki ga boste namenili za trženje. Tako boste lažje načrtovali in obvladovali porabo. Brez omejenega proračuna, se lahko hitro zgodi, da boste porabili več, kot je bilo potrebno, rezultati pa ne bodo bistveno boljši. Hitro se lahko zgodi, da bo poraba večja, kot bo želeni učinek.

Analizirajte rezultate preteklih let in se učite iz izkušenj

Analizirajte marketinške rezultate preteklih let in upoštevate ugotovitve pri planiranju nove strategije. Upoštevajte dobro prakso iz preteklih let. Spremljajte kako to počnejo uspešni in to upoštevajte tudi vi. Najboljše medijske strategije se razvijajo dlje časa in temeljijo na dobrih praksah iz preteklih let. Zato je dobro spremljati, kaj prinaša dobre rezultate in na temu graditi v prihodnje. Neuspešne aktivnosti, nam povedo, česa v prihodnje ne smemo več početi, tako boste še uspešnejše dosegali zastavljene cilje.

Opredelite namen medijske strategije

Namen strategije medijskih aktivnosti je v veliki meri odvisen od tega, kaj želite doseči. Če želi podjetje izboljšati svojo prepoznavnost na trgu in izboljšanje komunikacijo s kupci, je popolnoma drugačen cilj, kot če želite povečati prodajo za 20% v tekočem poslovnem letu.

Kakšno medijsko strategijo izbrati

Vse medijske strategije se zastavljamo z enakim pristopom, pri vaski strategiji je potrebno določiti ciljni trg, kupce in določiti cilje. Glavna razlika je v tem, kakšni so naši cilji. Glede na vrsto cilja, obstajajo naslednje strategije in sicer: dvig prepoznavnosti, povečanje obveščenosti kupcev, plasiranje novega izdelka na trg, itd…

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Glavni razlogi, zakaj veliko podjetij ni uspešnih pri objavljanju blogov in vlogov

/in /by

Izpostavil bom pet glavnih razlogov, zakaj veliko preveč podjetij ne doseže svojih želja in ciljev v vsebinskem marketingu in pisanju blogov. Predvsem so manj uspešna v vsebinskem marketingu majhna podjetja, ki si ne morejo privoščiti strokovnjake, ki so usposobljeni za izvajanje učinkovitega vsebinskega marketinga. Zadnjih nekaj let, so se blogi zelo uveljavili v poslovnem svetu. Trg je napolnjen z različnimi blogi, novicami in vsebinami. Veliko marketinško uspešnih podjetij objavlja zanimive in strokovne vsebine na svojih spletnih straneh in na družbenih omrežjih. Podjetja z objavljanjem blogov in video blogov prenašajo svoje znanje, izkušnje in informacije o izdelkih in storitvah, svojim kupcem. Skozi bloge se vzpostavi interakcija med podjetjem in kupci. Kupci skozi komentarje delijo svoje izkušnje in postavljajo vprašanja. S tem podjetje pridobiva na kredibilnosti, prepoznavnosti in zaupanju kupcev. Veliko podjetij se navduši nad blogi in jih vpelje v svojo marketinško strategijo. Veliko je takšnih, ki jim ne uspe in hitro odnehajo. Zakaj?

Disciplina
Če želimo učinkovit vsebinski marketing, je potrebno vključiti veliko mero discipline. Ko enkrat svoje stranke navadite na to, da boste vsake toliko časa preko digitalnih medijev objavili kakšen zanimiv blog, novico, video blog ali infografiko, jih boste razočarali, če tega ne boste redno izvajali. Zato je nujno potrebno, da si podjetje naredi temeljit uredniški načrt, kašne vsebine boste objavljali, kako pogosto in kje jih boste objavljali. Opredeliti je potrebno tudi, kako boste o tem obveščali svoje bralce. Če ne boste imeli pri pripravi marketinških vsebin red in disciplino, ste pogoreli. Izgubili boste na kredibilnosti in zaupanju.

Motivacija
Marketing mora motivirati svoje strokovne sodelavce v podjetju, da bodo pripravljali zanimive bloge za stranke in tudi odgovarjali na njihova vprašanja. Nekatera podjetja svojim sodelavcem brez ustrezne motivacije, naprti pisanje blogov. Veliko podjetij od svojih sodelavcev pričakuje, da bodo pripravljali bloge v svojem delovnem času, poleg ostalega rednega dela. Tisti, ki redno pišemo različne vsebine vemo, da je za to potrebno precej časa. Potrebno je razmisliti, o čem pisati, da bo za bralca zanimivo, prav tako preveriti nemalo informacije itd… To pa terja svoj čas ter veliko samoiniciativnosti.  Ljudi je potrebno motivirati.

Cilji
Podjetje, ki želi vključiti v svoj marketing bloge iz svojega področja, si mora narediti načrt in postaviti cilje. V načrtu je potrebno specificirati, kakšne vsebine želimo sporočati, kako pogosto in izdelati uredniški načrt. Takšnega načrta se je potrebno tudi držati.

Strokovnost
Zelo pomembno je, da so vsebine, ki jih pišete resnične in relevantne. Vsebine naj bodo slovnično pravilno zapisane, če je v tekstu veliko slovničnih napak, s tem kažete slab odnos do vaših bralcev. Za strokovne vsebine naj poskrbijo za to kompetentni sodelavci. Ne pišite o stvareh, ki jih slabo poznate.

Vztrajnost
Ko boste začeli z objavljanjem blogov in vlogov, ne boste imeli ravno visoke stopnje branosti. Najprej si je potrebno ustvariti občinstvo. Ljudje rabimo nekaj časa, da se nam stvari približajo, zato je potrebno vztrajati dlje časa in nikar se ne opravičevati, da vaših vsebin tako nihče ne bere. Potrebno si je ustvariti občinstvo. To pa žal ne gre čez noč.

Video SEO

10 uporabnih nasvetov za SEO optimizacijo video blogov

/in /by

Optimizacija objav na spletu je ima vse večji pomen, če želimo doseči čim več potencialnega občinstva. Vsak dan se na spletu pojavi na tisoče novih video posnetkov, ki hitro prikrijejo vašo zadnjo objavo. Na YouTubu si obiskovalci dnevno ogledajo več kot 4 milijarde video posnetkov. Pa je vaš video posnetek med ogledanimi?

Če nameravate izboljšati uvrstitev na iskalnikih z objavo video posnetkov na YouTube, je to odlična marketinška strategija. Ne samo, da ima avdio-vizualno sporočilo veliko močnejšo sporočilno moč, kot ostala vrsta sporočil, temveč imamo z objavo video posnetkov na spletni strani tudi boljše izhodišče na spletnih iskalnikih (google). YouTube ima velik vpliv na SEO optimizacijo in »uvrstitveno« lestvico v iskalnikih.

»YouTube je drugi največji iskalnik po Googlu. Vsak mesec ga obišče več kot 800 milijonov gledalcev.«

Kako na YouTubu uvrstite svoj video posnetek?

Pri razvrščanju video posnetka na YouTube se ne moremo zanašati samo na razvrstitev v pravilno področje in na ključne besede, ko gre za optimizacijo. Obstajajo različna področja, ki jih je potrebno upoštevati. Ne obstaja natančna hierarhija, kateri podatki imajo največjo težo. V nadaljevanju so navedena nekatera področja, na katera se je dobro osredotočiti, pri optimizaciji video posnetkov, ki jih objavljate na YouTubu.

  • Označevanje (Flagging);
  • Število in pogostost ogledov (Views and frequency);
  • Všečkanje (Likes and dislikes);
  • Posredovanje oz. deljenje videa (Shares);
  • Naročnik kanala (Subscribers);
  • Komentarji (Annotation linking);
  • Dodano med priljubljene (Favorites).

Rangiranje v iskalnikih torej ni odvisno samo od enega določenega področja, ampak od celote. Veliko lahko naredite, če ste kreativni in unikatni pri kreiranju naslovov. Držite se pravil pri ključnih besedah in oznakah (tags).
Pri objavljanju video posnetkov se na začetku fokusirajte na nekatera področja, ki bodo pozitivno vplivala na vaše rangiranje na YouTubu.

1. Ime datoteke (file name): prva stvar ki jio morate narediti, preden objavite vaš video, da se ujemata naslov videa in ime datoteke, ter da vsako besedo ločite z vejico. To je osnova optimiziranja, ki se začne že na začetku. Nikar ne uporabljajte šumnikov v imenih datotek in naslovih.

2. Ključne besede (Keywords): Ključne besede naj pomagajo prepoznati vsebino video posnetka, zato je izbor besed zelo pomemben. Šumnikov pri pisanju ključnih besed ne uporabljajte. Ključne besede je dobro vključiti tudi v naslov in v ime datoteke video posnetka.

3. Naslov videa (Video Title): Kot sem že omenil, v naslov video posnetka je potrebno vključiti tudi ključne besede ki se navezujejo na vsebino videa. To vam daje večjo možnost zadetkov v iskalniku. Naslov naj ne vsebuje več kot 50 znakov. Naslov naj bo zanimiv za gledalce in naj jih motivira k ogledu vašega video posnetka. Naslov naj bo takšen, da ga je možno enotavno najti med miljoni videoposnetki, ki prav tako tekmujejo za pozornost gledalcev.

4. Opis videa (Video Description): Skupaj s privlačnim naslovom morate izdelati tudi privlačen opis video posnetka. Opis naj bo napisan tako, da vzbudi radovednost pri obiskovalcih in s tem povečate verjetnost, da se bo obiskovalec odločil za ogled prav vašega video posnetka. Za boljšo optimizacijo video posnetka, je priporočljivo, da ves čas dopolnjujete in popravljate opis s ključnimi besedami. Za opis videa imate na voljo 160 znakov. V opis video posnetka vključite tudi povezavo do vaše spletne strani in vaše strani na družbenih omrežjih.

YouTube-4

5. Pripisi (Annotations): Video-pripisi je zelo zanimiva in uporabna funkcija za dodajanje interaktivnih komentarjev na vaš video posnetek, ki jo ponuja YouTube. S to funkcijo lahko videu dodate komunikacijske oblačke, beležke, komentarje v ospredju, naslove, povezave na spletno stran itd… Čeprav so nekateri mnenja, da ta funkcija ni primerna za profesionalno rabo, pa vendar ima svoje prednosti in koristi. Pripis k videu pa je seveda zelo uporabna funkcija, da povabimo gledalce k ogledu naslednjega dela videa ali kakšen drug naš video. Uporabno je tudi, da gledalca povabimo oz. mu omogočimo direktno k vpisu na naš kanal (Subcribe).

 YouTube-5

6. Oznake in Kategorija (Tags, Categories): Pri prenosu video posnetka na YouTube, izberite ustrezno kategorijo, ki najbolje sovpada z njegovo vsebino. Ne pozabite na oznake (tags), ki pripomorejo k boljšemu iskanju. Z osnakami ali »tagi« boste najbolje ločili vaš video posnetek od ostalih pod isto kategorijo. Na primer, če ste marketinška agencija, boste vpisali naslednje oznake: agencija, marketing, oglaševanje, itd… Pri oznakah nikar ne uporabljajte šumnikov.

7. Izdelajte svoj kanal (channel): Za promocijo svojega podjetja, blagovne znamke, izdelka ali storitve, si kreirajte lasten YouTube kanal. Preko tega kanala boste lažje vzpostavili interakcijo s svojim občinstvom, prav tako boste imeli na svojem kanalu zbor vseh vaših video posnetkov. YouTube kanal lahko vizualno prilagodite celotni grafični podobi vašega podjetja in tako še bolj približate svoje podjetje vašim gledalcem.

YouTube-2

8. Izdelajte lastno »play listo«: Kot administrator vašega YouTube kanala, lahko tudi kreirate lastno »play listo« oz skupino YouTube video, ki jih priporočate v ogled. Če bo obiskovalce všeč vaš YouTube kanal, se bo z veliko verjetnostjo tudi vpisal v play listo. Vpisani uporabniki bodo prejeli obvestilo, vsakič, ko boste v play listo dodali nov video posnetek. Tako bodo vedno na tekočem o vseh vaših objavah. V play listo lahko vključite tudi video posnetke drugih avtorjev, ne samo svojih videov.

9. Opremite video posnetke z »Snippeti«: Obogateni delčki ali snippeds so strukturirani podatki, da upravljalci strani lahko dodajajo video na ssvoje obstoječe HTML. S tem omogočamo iskalnikom lažje razumevanje podatkov, ki so navedeni na vsaki spletni strani, tako bodo uporabniki lažje našli iskane vsebine. S tem ne boste samo povečali število ogledov vaših video posnetkov, ampak boste omogočili vašim gledalcem lažje iskanje za video posnetki s podobno vsebino.

10. Profil na družbenih omrežjih: Posredovanje (sharing) video ni omejeno samo na YouTube kanal. Zelo učinkovito je tudi, da vaše video posnetke delite ali »šerate« tudi na družbenih omrežjih, kot so Facebook, Google+, Twitter, Instagram itd.. Povezave na druga družbena omrežja so lahko izhodišče, da vas bodo obiskali na vašem YouTube kanalu. Večje število URL povezav na vaš YouTub kanal in vašo spletno stran, ko boste imeli na spletu, večja je verjetnost, da vam pripelje nove gledalce.

 Ste še v dvomih, ali bi uporabili YouTube v vaši marketinški strategiji?

YouTube je uporabno marketinško orodje, s katerim si lahko bistveno izboljšate vašo pozicijo v iskalnikih in s tem še število ogledov vaših video posnetkov.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

WordPress: Urejanje prijavnega obrazca za seminarje

/in /by

1.KORAK: Prijavni obrazec za prijavo na seminarje uredite tako, da v meniju izberete Smart Form in med spletnimi obrazci izberete obrazec Prijava na seminarje (slika 1).

2.KORAK: Odpre se okno z obrazcem za registracijo na seminar (slika2).

3.KORAK: v oknu obrazca poiščite vnosno polje Prijavljam se na seminar (slika 3) in kliknite v to polje. Na desni strani se vam pojavi vnosno polje (slika 4).

4.KORAK: v polju options kliknete na zelen +, in odpre se vam novo vnosno polje v katerega  vpišete naslov seminarja in v oklepaju datum seminarja. Ko to vpišete, kliknite na gumbek Shrani in sprememba je vidna na spletni strani (slika 5).

SLIKE:
SmartForms-1 SmartForms-2 SmartForms-3 SmartForms-4 SmartForms-5

Vključite video blog oz. vlog v vašo podjetniško komuniciranje.

/in /by

Vsa podjetja, ki so v svojo marketinško strategijo vključila tudi video marketing z objavo korporativnih video in video blogov (vlogov), so naredila velik korak naprej. Vlogi so v zadnjem času zelo priljubljeni. Z video vsebinami boste zagotovo izboljšali vašo prisotnost na spletu in vašo promocijo, ter prepričali še kakšnega kupca več.

V nadaljevanju je navedenih nekaj idej, kako in zakaj uporabiti video v vašem poslu. Prav tako so navedene nekatere prednosti video vsebin pred ostalimi mediji.

Uporaba videa:

  • Obveščanje vaših obiskovalcev in kupcev o podjetju, njegovi strategiji, ciljih, novosti. Prav tako lahko preko video seznanjate vaše kupce o novih izdelkih, itd
  • Novice s poslovnega sveta so prav tako dobra ideja, da se z video vsebinami približate potencialnim kupcem in pridobite na večji prepoznavnosti v digitalnem podjetniškem okolju.
  • Navodila strankam, kako naj uporabljajo vaše izdelke ali kakšne koristi dobijo z vašimi storitvami. Največjo težo imajo pristni, domači videi.
  • Vlog: je video različica bloga. Vaše bloge lahko strankam od slej približate tudi v video obliki.

Prednosti videa:

  • Z videom se boste še bolj približali svojim kupcem. Že iz psihološkega vidika je znano, da ljudje veliko bolj verjamemo svojim očem, kot samo ušesom. Več čustev, ko bo vpletenih pri sprejemanju določenega sporočila, večja je moč tega sprejemanja tega sporočila. Še najbolj pomembna pa je vsebina sporočila. Video je samo medij, s katerim bomo to sporočilo še bolj slikovito približali vašemu občinstvu in kupcem.
  • Z videom boste pričarali bolj oseben stik z vašim občinstvom. Veliko bolj pristno je, če predstavnik podjetja preko videa nagovori svoje zaposlene, kupce in drugo zainteresirano javnost. Moč podajanja sporočila bo veliko bolj osebna, kot če bi objavili sporočilo v pisni obliki.
  • Z videom boste vsekakor povečali vašo prisotnost na spletu. Z dobrimi video posnetki, ki morajo biti objavljeni v skladu s SEO optimizacijo, boste dosegli boljšo pozicijo v spletnih iskalnikih.
  • Ne omejujte se, vse kar je primerno za objavo v vašem blogu, je primerno tudi za vlog. Seveda je potrebno obliko sporočila prilagoditi temu mediu.
  • Z rednim objavljanjem vlogov boste ohranjali zanimanje občinstva in pridobivali na prepoznavnosti. Seveda je potrebna mera strokovnosti in profesionalnosti tudi pri objavljanju vlogov. Objavljanje vlogov naj bo vsaj na 14 dni, še bolje enkrat tedensko.
  • Pri objavi vlogov si lahko vzamete kakšno sekunda časa za objavo vašega oglasa. Lahko pa samo dodate v video vaš logotip podjetja ali izdelka, kar bo še povečalo prepoznavnost vašega podjetja oz. blagovne znamke.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag

Za učinkovit marketing je potrebno določiti tri ključne marketinške cilje. Katere?

/in , /by

Za uspešno trženje se mora vsako podjetje zavedati, da potrebuje učinkovito marketinško strategijo. Ključnega pomena pri marketingu je, da si določimo oz. identificiramo tri glavne marketinške cilje in sicer kaj je naš ciljni trg, prodajni cilj in komunikacijski cilj. Ko si podjetje določi te marketinške cilje, lažje sledi svoji viziji.

Pomembno je, da so ta tri ključna področja identificirana, saj bomo tako lažje in učinkovitejše zastavili strategijo trženja svojih izdelkov in storitev. Ni dovolj, da samo razumemo ta tri ključna področja, potrebno je razumeti, da te tri komponente delujejo skupaj, da jih natančno opredelimo in tudi upoštevamo.

Podjetja morajo identificirati naslednja ključna področja:
1. Kje je naš ciljni trg?
2. Kaj naš prodajni cilj?
3. Kakšen je naš komunikacijski cilj?

Naš ciljni trg je tisti trg, za katerega je naš izdelek ali storitev zanimiva. To je trg, na katerem je vaša ciljna skupina, ki bo kupovala vaše izdelke ali storitve. Vsak ciljni trg lahko nadalje razčlenimo po segmentih glede na demografske, psihografske, dohodkovne in starostne razlike. Našo marketinško strategijo je potrebno prilagoditi značilnosti našega ciljnega trga in ciljni skupini kupcev. Na primer: Če prodajamo programsko opremo, ki je namenjena mladini, je potrebno prilagoditi način komuniciranja s to ciljno skupino preko medijev, ki jih ta populacija najpogosteje uporablja. Pri oglaševanju se je potrebno osredotočati na njihove skupne interes, njihove idole in trende.

Tudi prodajne cilje je potrebno prilagoditi vaši ciljni skupini. Najpomembnejši prodajni cilj je cena izdelka, ki mora biti oblikovana tako, da si bodo posamezniki iz vaše ciljne skupine lahko privoščili vaš izdelek ali storitev. Če bo cena prenizka, bomo izgubili na verodostojnosti, če bo previsoka, se bodo posamezniki raje odločali za substitute in/ali konkurenčne izdelke.

Tudi pri komuniciranju s kupci se je potrebno omejiti glede na ciljni trg in prodajni cilj. Pri komuniciranju s ciljnim trgom uporabljamo različne metode, stile in komunikacijske kanale. Vse to z ciljem, da bomo najbolj učinkovito dosegli definiran ciljni trg in ciljne kupce. Pri oblikovanju trženjskih sporočil je potrebno upoštevati, kdo so naši kupci oz. kateri segment kupcev nagovarjamo, da se bom s sporočilom čim bolj približali njihovim interesom. Sporočila, ki ga pošiljamo v skladu našega komunikacijskega cilja so lahko formalna ali neformalna. Uporabljamo lahko različne komunikacijske strategije, kanale in medije.

Vsa omenjena področja so pomembna in delujejo v sožitju, so kot sestavljanka. Ko imamo definirana ta tri marketinška področja, lažje načrtujemo celoten marketinški splet. Tako bomo lažje prilagodili sporočila, promocijo in trženjske akcije naši ciljni skupini in tako dosegali boljše prodajne rezultate.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.

Ključna načela, kako uspešno sodelovati s svojimi kupci

/in , /by

Vsak kupec je edinstven, zanimajo nas različne stvari in uporabljamo različne tehnologije za komuniciranje. Če ima podtjetje ustrezne informacije o svojih kupcih, je lažje z njimi komunicirati in graditi dolgoročen poslovni odnos.

Poslanstvo vsakega podjetja je, da ustvarja dobiček in povečuje svojo vrednost. Vendar je potrebno poudariti, da največjo vrednost podjetja predstavljajo njegovi kupci. Najbolj uspešna podjetja so tista, ki prilagajajo svoje izdelke ali storitve vsaki fazi življenjskega cikla svojih kupcev.

Glavna naloga marketinga v podjetju je, da gradi trajni odnos s kupci in se odziva na kupčeve potrebe.

Pri komunikaciji in vzdrževanju odnosov s kupci, se je potrebno držati določenih načel, ki so se v praksi izkazale za uspešne. S potencialnimi kupci je potrebno vzpostavljati vezo:

Vsaka stranka je edinstvena

Uspešna podjetja so prilagodila sporočila v elektronski pošti posameznemu prejemniku. Današnji kupci zahtevajo pomembna sporočila, ki jih nagovarjajo kot posameznika. Masovna pošta s trženjskim sporočilom so pase.

Obravnavati stranke glede na to, kaj počnejo v življenju

Iz demografskih značilnosti posameznega kupca lahko razberemo, kaj bi lahko vašega kupca zanimalo ali kako bi mu lahko še bolj približali svoj izdelek ali storitev. Naslanjati se na predpostavke, kaj bi za določen profil stranke bil ustrezen izdelek, storitev ali trženjski pristop, ne prinaša več zadostnih rezultatov. Za uspešno sodelovanje s strankami na tej ravni, je potrebno imeti ustrezno tehnologijo, ki vam bo omogočala zbiranje tovrstnih podatkov. Če boste imeli zbrane prave podatke o tem, kaj vaše stranke želijo in potrebujejo, boste lažje pripravili strategijo oglaševanja in tržnega komuniciranja.

Neprekinjena interakcija s kupci

Sodelovanje in komuniciranje s strankami je stalen proces. Ne moremo si privoščiti, da za nekaj časa prekinemo sodelovanje s strankami, saj bi jih izgubili za vedno. Ves čas se je potrebno odzivati na potrebe in želje strank, v vsaki fazi nakupnega procesa in vsekakor tudi v vsaki fazi življenjskega cikla vaše stranke. Ves čas je potrebno stranke spodbujati, se z njimi ukvarjati, jim pomagati in usmerjati k nakupu. Vsaka interakcija s kupci ustvarja verigo interakcij. Stalno sodelovanje s kupci zagotavlja, da prvi nakup, ni tudi zadnji. Pomembno je, da si podjetje gradi mrežo stalnih strank. Razmerje 70/30 pomeni, da veliko uspešnih podjetij za interakcijo s stalnimi strankami porabi 70% resursov in le 30% za pridobivanje novih strank. Stalne stranke s časoma postanejo zagovorniki vaše blagovne znamke in zadovoljna stranka je najboljša reklama. Zato se je potrebno ukvarjati s strankami v vseh fazah življenjskega cikla, saj je to tekma in zmaga na dolgi rok.

Usmerjenost k rezultatu

Ko pridobite stranko, se je potrebno usmeriti v dolgoročno sodelovanje. Tako boste od posamezne stranke dobili največ. Vsak prodajni proces teče v več fazah in naloga marketinga podjetja je, da sledi kupcu in ga v vsaki fazi spodbudi, da gre prodajni proces v naslednjo fazo in se konča z nakupom in priporočilom drugim. Če bo imel kupec pozitivno izkušnjo v procesu nakupa, bo to delil s svojimi znanci in prijatelji. To prinaša dolgoročne rezultate in seveda tudi dobiček podjetju.

Bodite prisotni, kjer so vaše stranke.

Naši kupci so prisotni povsod. Do informacij o naši ponudbi prihajajo preko spletnega omrežja in po klasični poti. Linija med spletnimi kanali je zelo tanka, saj je možno sporočila posredovati iz vaše elektronske pošte na družabna omrežja in spletno stran že z enim klikom. Da boste zadovoljili vse svoje kupce, je pomembno, da sodelujete s kupci preko vseh kanalov. Sodoben kupec zahteva celotno izkušnjo preko vseh možnih medijev. Čeprav bo sporočilo eno, bo posredovano skozi različne kanale in bo za vaše kupce tudi različno sprejeto. To daje kupcem večjo izbiro sprejemanja sporočila, za podjetje pa večji domet. Če navežete stik s kupcem preko enega kanala, ga je potrebno usmeriti še na druge kanale in komunikacijo z njim nadaljevati tam, kjer boste še uspešnejši. Če si je nekdo pogledal video blog na vaši Facebook strani, ga usmerite še na vaš Youtube kanal, kjer si bo lahko ogledal še ostale video bloge ali ga usmerite na spletno stran, kjer si bo lahko kupec pridobil informaicje o vaši ponudbi.

V dobi digitalnega marketinga, so naše največje bogastvo naše stranke. Tista podjetja, ki aktivno sodelujejo v celotnem življenjskem ciklu kupca, bodo tudi uspešna. Danes morajo podjetja obvladovati digitalne medije, digitalno tehnologijo, psihologijo kupcev in razumeti ključna načela sodelovanja z njimi.

Pripravil:
Uroš Ledinek, mag.